什么是品牌營(yíng)銷：
網(wǎng)站品牌策略又叫品牌營(yíng)銷，主要是指網(wǎng)站用高質(zhì)量的信息服務(wù)去打動(dòng)用戶，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的良性發(fā)展。
為何要打造網(wǎng)站品牌：
現(xiàn)在全球的網(wǎng)店多如牛毛，每一家都在努力做好產(chǎn)品服務(wù)，都希望爭(zhēng)取到消費(fèi)者的眼球，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)站的忠誠(chéng)度會(huì)越來(lái)越低，因此，門戶網(wǎng)站品牌形象成立，也就比傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代更加重要了。想要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的數(shù)字戰(zhàn)場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)，就需要以品牌作為引導(dǎo)，將品牌代理到與消費(fèi)者的互動(dòng)中，這才是創(chuàng)建網(wǎng)站品牌的意義。
如何塑造網(wǎng)站品牌：
塑造網(wǎng)站品牌是每個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者所關(guān)心的問(wèn)題，然而怎樣去塑造卻是一個(gè)難題，那我們?cè)撛趺慈ニ茉煨g(shù)屬于自己的網(wǎng)站品牌，可以參考下面幾個(gè)方法，找到適合自己網(wǎng)站的。
1、品牌形象塑造未知體驗(yàn)
用戶未知時(shí)的品牌印象，是指用戶在完全不了解網(wǎng)站時(shí)的一種感官認(rèn)知，或者是在自己親自接觸該網(wǎng)站之前的一種個(gè)人主觀猜測(cè)印象。什么是好的未知品牌形象呢？好的未知品牌形象是指，用戶只要聽(tīng)到網(wǎng)站名字或宣傳口號(hào)(往往是網(wǎng)站定位)就能知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，或者說(shuō)網(wǎng)站名字或宣傳口號(hào)就能代表網(wǎng)站的特點(diǎn)。
2、品牌形象塑造接觸體驗(yàn)
用戶在對(duì)未知品牌形象進(jìn)行了解之后，接下來(lái)就會(huì)登錄網(wǎng)站了。用戶在前幾次使用網(wǎng)站，特別是第一次使用網(wǎng)站時(shí)產(chǎn)生的印象就是用戶接觸時(shí)的品牌形象。什么是好接觸品牌形象？好的接觸品牌形象是一種整體的外觀品牌形象，是與宣傳的未知品牌形象一致的，是未知品牌的整體表現(xiàn)形式，是用戶經(jīng)過(guò)一些隨意(不進(jìn)行思考)瀏覽所看到的品牌形象。
3、品牌形象塑造了解體驗(yàn)
當(dāng)用戶接觸網(wǎng)站以后，會(huì)從粗略的感性認(rèn)識(shí)來(lái)形成一個(gè)接觸品牌形象，用戶會(huì)繼續(xù)深入地了解網(wǎng)站的某些產(chǎn)品和內(nèi)容，滿足自己一些具體的需求，從而形成個(gè)了解后的網(wǎng)站品牌形象。什么是好的了解品牌形象？好的了解品牌形象是用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品進(jìn)行深度了解后形成的一種快樂(lè)的，實(shí)用的，有趣的體驗(yàn)品牌形象。
4、品牌形象分析離棄體驗(yàn)
很多網(wǎng)站對(duì)離開(kāi)的用戶主要采取提醒的方式，卻很少采用調(diào)查的方式真正了解用戶為什么會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站，很少分析用戶流失的原因。其實(shí)用戶離開(kāi)網(wǎng)站的主要原因就兩個(gè)：一是網(wǎng)站不能滿足需求，二是需求已經(jīng)解決。其中，不能滿足用戶需求才是真正需要考慮的重點(diǎn)。
